نمایشگر۵-۴ توزیع فراوانی متغییر تحصیلات……………………………………………………………………………….۱۵۶نمایشگر۶-۴ درصد توزیع فراوانی متغییر تحصیلات……………………………………………………………………..۱۵۷نمایشگر۷-۴ خلاصه آزمون ANOVA برای سطوح مختلف تحصیلات………………………………………………۱۵۸نمایشگر۸-۴ توزیع فراوانی متغییر جنسیت………………………………………………………………………………….۱۵۹نمایشگر۹-۴ درصد توزیع فراوانی متغییر جنسیت………………………………………………………………………..۱۵۹نمایشگر۱۰-۴ میانگین و انحراف معیار نمرات نگرش مصرف کننده در جوامع مختلف( مردو زن)……..۱۶۰نمایشگر۱۱-۴ خلاصه آزمون t برای سطوح مختلف جنسیت( مرد و زن)…………………………………………۱۶۰نمایشگر۱۲-۴ توزیع فراوانی متغییر درآمد پاسخ دهندگان……………………………………………………………۱۶۱نمایشگر۱۳-۴ […]

اهمیت ادراک شده نتایج منفی حاصله از انتخاب اشتباه و نامتناسب محصول ((Kapferer and Laurent , 1985میزان عدم مطلوبیت مربوط به تصمیم اشتباه اتخاذ شده توسط مصرف کننده . (Quester and Lim , 2003 ). ۹-۱- روش شناسی تحقیق۱-۹-۱ روش تحقیق بر اساس هدف تحقیق، پژوهش حاضر از نوع کاربردی است چرا که هدف از انجام […]

۱۶پوشش رسانه­ای و درهم ریختگی حمایت مالی[۱] به طور فزاینده ایی پوشش رسانه­ای شکسته در حال ارائه فرصت­های بیشتر برای شرکت­هاست تا در کمین حامیان مالی رسمی بنشینند، و به طور مؤثر مزایای مثبت را از یک حامی ­مالی رسمی بسرقت ببرند. این بدان معناست که اندازه گیریهای استراتژیک در تحت الشعاع قرار دادن یا […]

۱۶پوشش رسانه­ای و درهم ریختگی حمایت مالی[۱] به طور فزاینده ایی پوشش رسانه­ای شکسته در حال ارائه فرصت­های بیشتر برای شرکت­هاست تا در کمین حامیان مالی رسمی بنشینند، و به طور مؤثر مزایای مثبت را از یک حامی ­مالی رسمی بسرقت ببرند. این بدان معناست که اندازه گیریهای استراتژیک در تحت الشعاع قرار دادن یا […]

پیشبرد فروش پیشبرد فروش عبارت است از محرک­های کوتاه مدت برای تشویق فروش یا خرید محصول و خدمات(کاتلر،۱۳۸۴). در این روش از ابزار گسترده­ای برای برانگیختن واکنش­های قوی تر یا سریع تر بازار بهره­گیری می­شود که شامل استفاده از کوپن­های تخفیفی، حراج، کاهش قیمت­ها، جایزه­هایی برای خرید محصول و نمایش تجاری جهت تشویق مصرف کننده­گان […]

پیشبرد فروش پیشبرد فروش عبارت است از محرک­های کوتاه مدت برای تشویق فروش یا خرید محصول و خدمات(کاتلر،۱۳۸۴). در این روش از ابزار گسترده­ای برای برانگیختن واکنش­های قوی تر یا سریع تر بازار بهره­گیری می­شود که شامل استفاده از کوپن­های تخفیفی، حراج، کاهش قیمت­ها، جایزه­هایی برای خرید محصول و نمایش تجاری جهت تشویق مصرف کننده­گان […]

تفکیک حمایت مالی از تکنیک­های ترویجی و مراوداتی دیگر از لحاظ جهانی، آشکار می­شود که هیچ شکاف مهمی در موضوع تفکیک حمایت مالی از تکنیک­های ترویجی و مراوداتی دیگر انجام نشده است.­تعاریف از یک کشور به کشور دیگر و از یک محقق به محقق دیگر متفاوت است. در هنگام صحبت درباره­ی تمایز حمایت مالی از […]

تفکیک حمایت مالی از تکنیک­های ترویجی و مراوداتی دیگر از لحاظ جهانی، آشکار می­شود که هیچ شکاف مهمی در موضوع تفکیک حمایت مالی از تکنیک­های ترویجی و مراوداتی دیگر انجام نشده است.­تعاریف از یک کشور به کشور دیگر و از یک محقق به محقق دیگر متفاوت است. در هنگام صحبت درباره­ی تمایز حمایت مالی از […]

و اشکالات حمایت مالی ۲-۴-۱ مزایایی حمایت مالی شنک[۱] (۱۹۹۹) رایجترین مزایای درک شده با حمایت مالی را به صورت زیر بیان کرده است ساخت انتقال تداعی معنی وجهه(تصویر) مثبت برطرف کردن شایعه و تهمت رسانه­ها ایجاد آگاهی نفوذ در ترجیحات عمومی کسب انگیزه داخلی ساختن خوش نیتی مضمون یکسان در رسانه­های گوناگون ایجاد انحصاریت […]

و اشکالات حمایت مالی ۲-۴-۱ مزایایی حمایت مالی شنک[۱] (۱۹۹۹) رایجترین مزایای درک شده با حمایت مالی را به صورت زیر بیان کرده است ساخت انتقال تداعی معنی وجهه(تصویر) مثبت برطرف کردن شایعه و تهمت رسانه­ها ایجاد آگاهی نفوذ در ترجیحات عمومی کسب انگیزه داخلی ساختن خوش نیتی مضمون یکسان در رسانه­های گوناگون ایجاد انحصاریت […]

و اشکالات حمایت مالی ۲-۴-۱ مزایایی حمایت مالی شنک[۱] (۱۹۹۹) رایجترین مزایای درک شده با حمایت مالی را به صورت زیر بیان کرده است ساخت انتقال تداعی معنی وجهه(تصویر) مثبت برطرف کردن شایعه و تهمت رسانه­ها ایجاد آگاهی نفوذ در ترجیحات عمومی کسب انگیزه داخلی ساختن خوش نیتی مضمون یکسان در رسانه­های گوناگون ایجاد انحصاریت […]

و اشکالات حمایت مالی ۲-۴-۱ مزایایی حمایت مالی شنک[۱] (۱۹۹۹) رایجترین مزایای درک شده با حمایت مالی را به صورت زیر بیان کرده است ساخت انتقال تداعی معنی وجهه(تصویر) مثبت برطرف کردن شایعه و تهمت رسانه­ها ایجاد آگاهی نفوذ در ترجیحات عمومی کسب انگیزه داخلی ساختن خوش نیتی مضمون یکسان در رسانه­های گوناگون ایجاد انحصاریت […]

و اشکالات حمایت مالی ۲-۴-۱ مزایایی حمایت مالی شنک[۱] (۱۹۹۹) رایجترین مزایای درک شده با حمایت مالی را به صورت زیر بیان کرده است ساخت انتقال تداعی معنی وجهه(تصویر) مثبت برطرف کردن شایعه و تهمت رسانه­ها ایجاد آگاهی نفوذ در ترجیحات عمومی کسب انگیزه داخلی ساختن خوش نیتی مضمون یکسان در رسانه­های گوناگون ایجاد انحصاریت […]

حمایت مالی حمایت مالی این پتانسیل را دارد که ابزار مراودات بازاریابی در قرن ۲۱ بشود. اگر کسانی که ازدیاد حمایت مالی را وسط دو دهه گذشته گواهی داده­اند باور کنیم این گمان آنقدر سخت نیست. اکنون بازاریابان حمایت مالی را به عنوان یک چاره ترویجی مؤثر در مقابل ابزارهای مراوده­ای دیگر می­شناسند (کوسنس[۱]،۱۹۹۶). از […]