برند ایجاد نام­های­ تجاری قوی یک اولویت بازاریابی برای بسیاری از سازمان­های امروزی شده است چون مزایای رقابتی را بدست می­دهد. نام­های­تجاری در ایجاد هویت در بازار، آسیب پذیری کم برای فعالیتهای رقابتی، حاشیه سود زیاد، همکاریهای و حمایتهای بیشتر و توسعه فرصتهای نام تجاری به شرکتها کمک می­ کند (دلگادو و بالستر [۱]، ۲۰۰۵). […]

۲-۴) توسعه فرضیات اردم و اسویت[۱] (۱۹۹۸) اعتبار برند را به عنوان باور­کردن اطلاعات جایگاه محصول که در زیر نام تجاری جا داده شده براساس ادراکات مشتری از اینکه نام تجاری توانایی و تمایل به ارائه مداوم آنچه وعده داده است را دارد یا نه، تعریف می­ کنند. تحقیقی که توسط زیتمال در سال۱۹۸۸ انجام […]

۲-۲-۵) مفهوم تصویر برند از زمانی که این موضوع برای اولین بار صریحا در میان نظم و انظباط بازاریابی توسط گاردنرو[۱] (۱۹۹۵) معرفی شد، ارتباطات تصویر برند با یک بخش هدف به عنوان فعالیت مهم بازاریابی مورد توجه قرار گرفت. مخصوصا، این مهم در تحقیقات بر روی رفتار مصرف ­کننده از ۱۹۸۰ در پیش روی […]

جزییات بیشتر درباره این پایان نامه : تاثیر ابعاد برند خدمات بر وفاداری برند در صنعت بیمه ۲-۳-۲) نگرش نسبت به برند نگرش به برند ارزیابی کلی مثبت یا منفی مشتری از برند تعریف شده است؛ که انتظار می رود تاثیر مثبتی بر وفاداری به برند داشته باشد؛ بر طبق نظر عماری و همکاران، نگرش […]

۳) وفاداری ایستا[۴]: خرید محصول با برند خاص به دلیل عادت و راحتی، اما بدون هیچگونه دلبستگی عاطفی.۴) وفاداری عالی[۵]: دلبستگی شدید به برند و تکرار زیاد خرید.این چارچوب علاوه بر این، همبستگی میان درگیری مصرف کننده و ابعاد نگرشی و رفتاری وفاداری به برند را بازتاب می­دهد. به عنوان مثال به دلیل برداشت­های اجتماعی […]

طبق محاسبات انجام شده نیاز به توزیع ۳۸۴ پرسشنامه بود.۱-۱۱- واژه ها و اصطلاحات بکارگرفته شده در تحقیقدر تعریف واژه ها و اصطلاحات بهترین روش این است که اصطلاحات و واژه ها بر اساس تعریفی که توسّط صاحبنظران در هر رشته ارائه شده و بکار می رود (نادری، ۱۳۸۳). واژگان و اصطلاحات اصلی این پژوهش […]

برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده و استاد راهنما در سایت درج نمی شود (در فایل دانلودی نام نویسنده و استاد راهنما موجود است) (ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل […]

(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است) چکیدهشخصیت برند در این دهه اخیر توجه بسیاری از محققین را به خود جلب نموده و موجب گردیده است تا به عنوان یک […]

فصل اول: طرح تحقیقمقدمه . ۲بیان مسئله ۳اهمیت وضرورت پژوهش ۱۲اهداف پژوهش . ۱۴فرضیه­های پژوهش ۱۵تعریف واژگان و مفاهیم اختصاصی۱۶فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیقمقدمه ۱۹معرفی بازاریابی ۲۰تاریخچه بازاریابی . ۲۱بازاریابی چیست؟ ۲۳تعاریف بازاریابی ۲۴بازاریابی . ۲۵مدیریت بازاریابی ۲۶جایگاه بازاریابی درمدیریت۲۶بازاریابی ورزشی در ایران. ۲۷مدیریت بازاریابی ورزشی ۲۸وظایف مدیریت بازاریابی ورزشی .۲۸چه […]

کلید واژه ها: کالای تقلبی از برند معتبر، تصویر برند، ویژگی های ادراک شده محصول، مزایای ادراک شده، دانش محصول، ریسک ادراک شده، قصد خرید ۱- فصل اول. ۱۱-۱- مقدّمه. ۲۱-۲- بیان مسئله ۳۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق. ۴۱-۴- اهداف تحقیق. ۶۱-۵- سؤال تحقیق ۶۱-۶- فرضیه‌های تحقیق ۶۱-۷- روش تحقیق. ۷۱-۸- روش گردآوری اطلاعات و داده‌ها. […]

کلید واژه ها: کالای تقلبی از برند معتبر، تصویر برند، ویژگی های ادراک شده محصول، مزایای ادراک شده، دانش محصول، ریسک ادراک شده، قصد خرید ۱- فصل اول. ۱۱-۱- مقدّمه. ۲۱-۲- بیان مسئله ۳۱-۳- اهمیت و ضرورت تحقیق. ۴۱-۴- اهداف تحقیق. ۶۱-۵- سؤال تحقیق ۶۱-۶- فرضیه‌های تحقیق ۶۱-۷- روش تحقیق. ۷۱-۸- روش گردآوری اطلاعات و داده‌ها. […]

مفهوم نگرش و چگونگی شکل‌گیری آن نگرش[۱]می‌تواند یک گرایش و آمادگی برای پاسخ‌گویی مطلوب یا نامطلوب نسبت به اشیاء، اشخاص، مفاهیم یا هر چیز تلقی می‌شود. زیرا بنای این تعریف چندفرض است: ۱) نگرش با رفتار رابطه دارد. شخص بر اساس نگرش خود نسبت به چیزی این آمادگی را دارد که به گونه‌ای خاص رفتار […]

دروغگویی کودکان از حکیمی‌پرسیدند : تربیت از چه سالی آغاز می‌شود ؟ پاسخ داد : بیست سال قبل از تولد و اگر این مدت کافی نباشد باید برآن افزود. آری ! واقع امر این است که فرایند تربیت به معنای اخص آن سالهای قبل از تولد فرزند آغاز می‌شود. هر کودکی که پای به عرصه […]

حق حبس در صورت بطلان عقد مهر آیا در مـوردی که مـهر در عقد نکاح تعیین نشده باشد یا عدم تعیین مهر شرط شده یا در صورتی که مهر تعیینی باطل باشد، حق حبس برای زوجه باقی است یا خیر ؟ اگر جایگزین مهر باطل، قیمت مهر باشد، حق حبس برای زوجه باقی است و […]